领导参观展位

    11月14日上午，广东省服装服饰行业协会常务副会长兼秘书长汤敏仪、广东省服装行业协会秘书长刘宪生、中国十佳时装评论员黄耀辉、服装时报高级记宋钊、来到第十届服装交易会主展馆，仔细参观并对参展展位进行了评选。并且对一些布置有特色的展位进行了详细的询问。

    在接受记者采访时，各位领导表示：本次展会上，品牌十分注重“陈列文化”，注重自身风格，相比往届还有一个很突出的现象是：展品牌非常注重对品牌文化的充分表达。他们在展位形象的包装、展位陈列和品牌整体形象的塑造上都下了大力气，他们注重展位上每一个细节的布置，充分利用有限的空间表达自己的品牌与众不同的气质。一些品牌的展位布置成了酒吧的样子，柔和的灯光、错落有致的桌椅、柜台上的饮料和红酒与挂在壁上的衣服融合在一起，很多观众表示，到这样地方买衣服他们的心情非常愉悦；一些品牌在展位的造型上也下了很大工夫，有的布置成了冲浪的海滩，有的则布置成了休闲的家庭公园；而更多的品牌开始把沙发、香槟、糖果、鲜花、玩具等一系列产品和自己的品牌协调地陈列在一起，努力使整体的展位表达出和自身的品牌文化相吻合的气质。一些观众转累就坐在展位中的软沙发上休息，一些随爸爸妈妈前来参观的孩子则坐在那里边吃糖果边玩起了玩具，还不时地看着旁边的衣服说：“这件衣服好看。”……

    这表明，参展品牌已经开始从以往只注重单品、注重产品本身向注重品牌整体形象、注重品牌自身文化的方向转轨，它们开始注重消费者购物时对环境的整体体验，注重服务，注重“体验消费”。这是一个非常值得注意的信号：经过20多年的发展，中国服装品牌建设开始走向更为深刻的层次，中国服装的“品牌理念”开始走向成熟。