来过东莞一段时间的市民，可能都会听过一句话：“东莞不一定让人一见钟情，但肯定会让人日久生情”。诚然，东莞的市民都了解这一点，并且他们都在为东莞的改变而津津乐道，可是如何让更多未能认识东莞的人爱上东莞？作为东莞旅游的见证者，更多的人在寻思，如何让东莞的旅游也走向世界？

    在东莞旅游形象宣传语、主标识征集活动开始之际，我们采访了东莞市旅游局副局长余建民。余建民在东莞旅游局工作十几年的时光可以说见证了东莞旅游从弱到强、发展、蜕变的每一刻！

寻思
爱国主义教育线路
引起巨大社会效应

    东莞，一个活力的城市，一个平均年龄仅为26周岁的城市，已成为了改革开放最为精彩和生动的缩影。历史和现代的交融构成了东莞旅游资源的最大特色。以销烟池、沙角炮台、威远炮台为代表的鸦片战争遗址和以此为基点在历史和文化上加以扩展的“鸦片战争海战馆”，构筑了一个具有区域特色的“爱国主义教育基地”。

    说干就干，早在1996年，东莞市旅游局开始构思通过旅游打造“东莞品牌”。“东莞既没有传统的旅游资源，也没有像长城、故宫一样垄断性的观光资源吸引外地游客非来不可。我们就寻思出了一条‘爱国主义教育’的推广路线。”市旅游局副局长余建民丝毫没有迟疑的告诉记者，东莞居经济较为发达的珠江三角洲腹地，紧临既是客源地又是目的地的广州、深圳，其旅游发展的市场条件已相当成熟，怎样将巨大的潜在市场转化为现实市场，则是东莞旅游发展需重点解决的问题。

    翻开东莞市统计局的数据可以了解到，彼时，东莞市本地居民生活水平正在从小康走向富裕，旅游已开始成为人们生活中一项重要的消费内容，人均旅游消费支出正以30%的增长速度开始突飞猛进。可见，东莞市居民大众消费的时机已成熟，足以构成东莞旅游发展的重要市场支撑。

    东莞市旅游局率先打造“东莞之路”、“爱国主义教育”的旅游线路在推出的初期便引起了巨大的社会效应。借势造势，在香港回归和虎门大桥通车的双重背景下，“东莞人游东莞”应运而生，犹如一颗巨石投入湖底，在东莞甚至广东的旅游市场都翻起了涟漪。

    “我们推出了这一活动后，立刻就有了效仿者”，余建民在娓娓道来的言语中，不时夹杂着些许兴奋的表情。而实际上他所指的“效仿者”，正是“广东人游广东”的旅游推广活动。
发展

    酒店业成为旅游主体

    有过一炮成名的经历后，东莞旅游并未止步于此，他们期待更大的发展。2002年，对于东莞旅游市场来说，无疑也是一个极具标志性的转折点。因为，东莞正在为创建“中国优秀旅游城市”而努力。

    “来了不想走，走了还想来，这是我们宣传最为简单的初始想法。而之后，我们便围绕‘魅力东莞’展开了一系列的旅游促销活动。”余建民告诉记者。2003年是东莞市旅游业取得辉煌成绩的一年。分别在8月和11月顺利通过省检和国家旅游局的验收，最后于12月底以高分荣获“中国优秀旅游城市”称号。 2004年，东莞再获最佳中国魅力城市和中国最具经济活力城市等称号，大大提高城市的知名度，为城市旅游发展开辟了广阔道路。

    有迹可表，在经过一段时间的发展和积淀后，以酒店业为代表的东莞旅游产业有了一个新的飞跃。“东莞旅游走的是一条不寻常的道路，在这里，酒店不再是旅游的配套设施，而是东莞旅游的主体，且高星级酒店数量居全国第三，被称为‘东莞现象’。”

    可以说，酒店业的发展在一定程度上体现了旅游业的发展，同时，也反映了发展旅游业对于提高全民素质的重要性。高星级酒店既是东莞优越投资环境的有形体现，更是城市旅游形象的重要标志。东莞酒店业已从传统意义上的旅游配套设施演变成广泛意义上的旅游资源，从而有力带动了城市休闲度假、娱乐购物和商务会展旅游的繁荣发展。

    作为第三产业的旅游业，一方面具有强烈的关联性，能带动国民经济其他行业的发展，另一方面又具有较强的依托性，需以第一、二产业的发展为支撑，其规模化、产业化发展需当地社会经济发展的促进，也就是旅游产业和社会经济发展之间呈现出互相促进的互动关系。

    与酒店业共同发展起来的还有，一批具有冒险精神、勇于创新的企业家。这些民营企业家不断参与酒店、景区的建设，带动了东莞旅游业的发展。“一项创新成功，不仅有利于企业自身的发展壮大，而且还会对其他企业群产生影响，从而形成群集的追随者。如此，便可形成相关行业有强大辐射能力的增长点，推动整个经济的发展。”

变身
重新整合资源
塑造崭新城市形象

    2006年是东莞旅游业丰收年，各项旅游经济指标再创历史新高，实现接待游客1363.1万人次、过夜游客940.8万人次，实现旅游业总收入96.01亿元人民币，其中外汇收入3.32亿美元，分别比2005年增长5.83％和17.71％。

    然而，从整个珠三角地区、港澳地区旅游业发展来看，旅游业竞争加剧，对东莞旅游业发展已构成一定压力。除各城市自身的发展外，各城市酒店在打造核心竞争力争夺客源市场方面高招不断，实力强劲的省内大型旅行社纷纷扎营东莞，外地著名的景区景点接踵而来，到东莞进行优惠推介。身处其中的东莞旅游业，深感压力。

    此外，东莞城市形象不鲜明，定位不清晰等问题也阻碍着东莞旅游市场的开拓。“正是基于上述的一些原因，才促成了我们对东莞旅游城市形象进行调研。”余建民向记者坦承，景点开发的不足、产品单一、品牌形象模糊是东莞旅游经济发展的一大瓶颈。

    “通过此次调研，我们将重新整合资源，充分利用现有的资源进行深层次的开发。更重要的是经过重新定位后，要塑造一个崭新的城市形象，优化城市产业结构。”

    事实上，东莞旅游业经过多年发展，已从独立的市场开发和以满足简单的观光需求为目的的初级阶段，逐步进入联合开发和以满足高端的休闲旅游和商务旅游为目的的更高阶段。伴随着东莞城市的建设，东莞正向着现代制造业名城、生态绿城和文化新城的目标迈进。

    据东莞市发改局公布的信息显示，在东莞旅游业的“十一五”规划中，到2010年，把东莞建设成为珠三角地区最适宜人居住、最受欢迎的以商务会展、休闲度假和购物娱乐为主要产品的著名旅游城市。

    “广阔的市场前景，良好的发展条件，给东莞旅游业带来大发展机遇。旅游业完全可以成为东莞未来经济发展中的重要产业。”对此，余建民也信心十足。在他的蓝图中，东莞旅游配套将越来越完善，全民素质的提高，城市知名度、美誉度都将极大提升。

来源：东莞日报