东莞阳光网讯  （记者 姜玲霞）号称“全球最大MALL”的华南MALL近日传来项目正式更名的消息，据华南MALL的高层透露，经过前期的调整和筹备，华南MALL已于昨日（9月19日）正式由“华南MALL”更名为“新华南MALL·生活城”。除项目更名外，其商业的定位和业态规划也作了重新调整。

      购物公园变身街区生活城

    “此次更名行动，可以视为三元盈晖对目前项目现状的反思和调整，项目的更名不仅仅只是简单的符号变更，而是即将为人们提供更为丰富的业态和生活体验，是一种比MALL更高层次的复合业态。”华南MALL负责人表示，经过整合之后，新华南MALL·生活城将由原来的购物公园变身为新都市主义街区。

    据了解，今年7月，新华南MALL·生活城相关人士在“中国商业地产高峰论坛”上就已提出将新华南MALL·生活城打造成“新都市主义街区生活城”的概念，有机整合商业、餐饮、酒店式公寓、娱乐、创意SOHO办公区等多种业态与功能，新华南MALL·生活城不再仅仅作为商业中心，更是一种生活方式中心。由购物公园而转变为生活城，这标示着新华南MALL·生活城的战略定位已进行了全面调整。

    据新华南MALL·生活城招商办人士介绍，新华南MALL·生活城在业态调整上最大的变化就是增加了娱乐、休闲等吸引人气的商业项目比例，同时增加写字楼、住宅的比例，相应减少了一些购物中心、百货业态的比例，使之更适合市场的消费需求。

    满足“一站式”生活需求

    三元盈晖资深副总裁、前加拿大555集团全球副总裁泰德先生介绍，华南MALL由“中国首个超大型主题购物公园”升级为“国际化‘新都市主义’生活城”之后，购物将只是“生活城”的一个业态而非核心，它与多业态如娱乐、餐饮、办公、酒店、家居、文化、休闲、旅游等组合成超级复合业态群，以满足人们“一站式”的“生活需求”，而非仅仅满足“消费需求”。因此，建成后的“新华南MALL·生活城”将不再只是“购物的天堂”，更是都市生活的“世外桃源”。

    业内人士分析，作为东莞新城市中心发展的重要组成部分，新华南MALL·生活城所在的万江区发展潜力不可小觑。尤其该项目在规划中会成为东莞城市轻轨的重要站点，届时辐射的购买力将是东莞市一小时生活圈内的庞大购买人群。另外，新华南MALL·生活城整个项目还有很多有优势的子项目正待开发，比如威尼斯酒店、临江高档住宅项目，酒店式公寓项目以及极具特色的歌剧院，再加上目前新华南MALL·生活城已经开发成型的餐饮业态、休闲娱乐项目等，其开发前景较为乐观。