东莞阳光网讯（记者 陈芳）曾被福布斯网站评为全球最大购物中心、占地51万平方米、总建筑面积达116万平方米的东莞商业航母——新华南MALL·生活城1月18日举行了“东莞工厂直销中心”的招商说明会。来自东莞及珠三角地区近500名中外商家、知名品牌生产商汇聚一堂，共享“东莞工厂直销中心”的财富盛宴。

直销中心瞄准传统产业升级

“不久的将来，东莞就将诞生第一个工厂直销中心，在东莞即可购买到众多具有国际品牌质量、价格实惠的商品。”据新华南MALL·生活城的负责人介绍，“东莞工厂直销中心”是新华南MALL•生活城在政府支持和东莞产业转型推动下，东莞加工企业实现从单纯的产品加工到创建自主品牌和营销渠道而搭建的厂家直销中心，“东莞工厂直销中心”的项目一经提出，便得到了东莞市政府和各行业协会的大力支持。

与欧美国家品牌折扣店所不同的是，“东莞工厂直销中心”针对中国市场的消费特点进行了本土化、本地化改造，把一个功能单一的“品牌直销中心”变为集“吃喝玩乐购”为一体的多功能、休闲式生活街区。来自行业的专家表示：“东莞工厂直销中心”登陆东莞，不仅是东莞商业经营模式的一种创新，无疑将会给市民的传统消费方式带来不小的冲击，由此更会引发全市零售业的新一轮洗牌。

欲打造珠三角购物天堂

届时，6万多平方米的“东莞工厂直销中心”将由零售、批发、订单、展销等多种销售模式组成，并引进国际街区的理念来规划业态，一楼将以流行服饰、化妆品、珠宝和时尚配饰为主；二楼则囊括各类时尚商品，包括鞋子、运动品、箱包、手工艺品、礼品以及家居用品等；三楼以儿童服饰、鞋子、家具和玩具为特色；四楼将设一个拥有15-20家租户和400-500个座位的大型美食区，以便购物者拥有舒适的用餐环境，并在餐后继续购物；四楼余下的区域将用于玩具和儿童用品生产商的扩展空间。建成后的“东莞工厂直销中心”将成为全球产业交易的商务信息港，成为东莞及至珠三角地区极具特色的购物天堂。