时至今日，大品牌已经不足以吸引人们的眼球了，于是，刺激消费者神经的重任就光荣地落在了限量版的身上。其中的道理很简单：一杆进洞永远比单差点来得轰动。

　　奢侈品中的奢侈品

　　当一股脑的流行风潮让大家感到厌倦的时候，每个人都开始追求独特和个性。如今，最新的DIORT恤很容易就能买到； LV的钱包在高级写字楼里随处可见；英国王室的最爱BURBERRY也不再是少数人的专利。这些所谓的大牌(Top Brand)虽然售价不菲，但却依然是有钱就能随时买得到的。于是此时，限量版商品变成了一种巨大的诱惑。

　　大品牌限量版产品的别名叫做“奢侈品中的奢侈品”，其生产原则是要把产品奢侈化到无法复制，限量到只有小部分人出高价才能拥有。或许有些人认为这种行为只是为了造噱头，但事实证明，奢侈品生产者和消费者都乐此不疲地为了限量版产品而频繁出招，每款限量版产品都会在短时间内被订购一空，消费者买到了个性，品牌提升了档次，自然是皆大欢喜之事。其实，限量版的核心价值并不在于产品，而在于它所能提供的梦想和独占性。

　　限量版珍贵在何处

　　事实上，限量版产品的确有比普通奢侈品更珍贵之处，它代表着稀有的数量、独特的设计和特别的纪念意义，顶尖的奢侈和极限的宠爱一样，讲究的都是精致到细枝末节的品质。一流的奢侈品牌是打造限量版的主力军，他们不定期推出限量版精品。即使全世界发行，也会因为生产数量极其有限，导致每一个城市甚至国家只能占有少数几款。更特别的是，这些限量版大牌精品既浓缩了品牌最受欢迎的经典元素，还赋予了物品别致的设计，或是特殊的纪念意义，对于奢侈品收藏家来说更是梦寐以求。每年，世界各大品牌都会为生产限量版产品而绞尽脑汁，但从经济角度上讲，限量版产品并不能为品牌带来不菲的收益，有些品牌甚至愿意牺牲一部分经济利益而推出限量版产品，究其原因并不难发现：他们希望从限量版身上得到的，是消费者的充分认可，而不是金钱。

　　忠实的奢侈品买家每年都不忘玩一下限量游戏，从而尽情享受“只有我有”的骄傲心情。“限量”成了奢华和品位的代名词，也许你有时候会觉得，这逐渐渗入我们心灵的限量生活像是一个美丽的圈套，但更多的时候你会发现，它的确是一个新品位的新名字，人们最想要的是独一无二，仅仅是大牌早已不够了。