2005年10月中旬，为了吸引更多的学生攻读计算机专业，当然也为了推广微软的新产品，比尔·盖茨开始了他的美、加大学巡回演讲。盖茨演讲中要推广的概念只有一个：娱乐资讯数码化。

    尽管微软的Xbox360等产品的确是最新技术进展带来的成果，但盖茨关于娱乐资讯数码化的预言，其实早就是陈词滥调了。2003年11月，斯考特·基普的《宽带娱乐》一书推出。基普在书中将娱乐按技术的不同划分为三个时代：第三代娱乐建立在数字技术之上，为使用者提供了高质而多样的娱乐选择，视听产品和游戏都应用了数字技术和数字格式。基普认为，第三代娱乐已经全面来临，并引用了著名科幻作家威廉·吉布森的名言：“未来已经来临，只是程度不一。”

    两年来，技术的发展证实了基普的预言，在中国也是如此。比如在上海，每天乘地铁上下班的白领已经很少使用Walkman或Discman了，取而代之的是造型精巧、体积微小的Mp3播放器。在广播电视方面，虽然HDTV（高清电视）尚未走进千家万户，但许多中国城市都已经利用安装机顶盒的办法普及了数字电视。

    技术革新、新产品出现、新的需求被创造出来、新一轮技术革新———这是消费主义时代的生产逻辑。与以往截然相反的是，技术革新不是为了再生产，而是为了制造新的欲望。虽然我现在也用Mp3播放器，能够从心所欲地将听腻了的歌曲删掉，从电脑上把新歌曲拷进去，然而，就欣赏音乐而言，我并不比6年前使用Discman的时候更快乐，甚至也不比10年前使用Walkman的时候更快乐。而且，我还多了一重烦恼：Mp4已经上市，如果不花掉半个月的收入去买一台，我将被铺天盖地的广告嘲笑为落伍。