大地院线：

　　以低价入市吸引观众

　　由于条件的限制，很多人在东莞看不到首轮电影，一些影剧院放映的都是一线城市已经放了半个月甚至一个月以后的片子。针对这一现状，大地院线希望通过开办连锁形式的电影院，广泛深入到东莞和其他珠三角城市的二三级城镇，让观众在当地就能看到首轮电影。2006年12月16日，大地在桥头镇开设了全数字影院试业，宣布以低价入市，桥头镇的观众当晚只花了20元就欣赏到了大片《满城尽带黄金甲》。今年2月3日，大地又在石龙镇开设了第二家影院。不久，大地在樟木头开设的影院也将开业。预计到今年第二季度，大地将在东莞开设五六家影院。

　　对于很多观众而言，大片就意味着高票价。东莞市电影公司有关负责人说，东莞观众的层次各不相同，让一个外来工花50元钱去看一场《满城尽带黄金甲》几乎是不可能的事。

　　为此，大地影院采取了低票价进入的方式，每场电影的票价维持在15－20元之间，连《满城尽带黄金甲》这样的年度大片也不例外。《满城尽带黄金甲》在桥头大地影院放映的三天时间里，可容纳1000多位观众的大厅上座率达到了80％。

　　万达国际影城：

　　投资5000万靠硬件制胜

　　对电影院线来说，打进东莞电影市场的另一招便是以技术和设施制胜。东莞市各电影院都面临着设施陈旧、技术老化的困境，对观众没有太大的吸引力。为此，大地电影公司旗下的各家影院均采用了国际标准的2K数字技术，因为数字电影可节省胶片拷贝费用，且能保证画面更清晰，无刮痕。

　　尽管万达国际影城的票价定位在40至50元间，但其先进的技术和设施则是一大卖点。据介绍，该电影城由万达电影院线投资5000万元兴建，仅IMAX影厅的一套放映设备便价值1300多万元。万达国际影城位处万江区华南MALL，共设有7个影厅，座位达1900多个。与东莞其他电影院不同的是，该电影城的多厅设计使每天放映场次可达50场左右。2月14日，万达国际电影城将开始营业，首先开放的是6个小厅。

　　而该电影城最大的亮点便是拥有全国最大的IMAX影厅，该影厅要到“5·1”期间才揭开面纱。据介绍，这个IMAX影厅的屏幕宽达29米、高25米，有700多个座位，将给观众带来触手可及、立体震撼的视听享受。

　　不过，与其他地区不同的是，一般电影院都是开在大型商业中心附近，借助于商业中心的人气发展。但东莞的商圈并不热闹，华南MALL也比较冷清，人气不旺盛，这一点让万达颇为忧心。

　　深度分析

　　本土影院期待改制注入活力

　　当前，东莞的电影市场可谓处境尴尬：东莞经济大幅度增长，人口不断增多，电影市场却日益低迷甚至走向萎缩。据东莞市电影公司有关负责人介绍，在上世纪八十年代东莞总人口不多的情况下，仅莞城就有东莞影剧院、莞城电影院和工人电影院3家上千座位的影院，每当有新片放映，三家影院每晚可吸引上万名观众，甚至有人为买电影票不得不托熟人走后门。